Dans sa jeunesse, Willy Bogner est un skieur allemand qui remporte de nombreux succès et fait deux fois partie de l’équipe olympique allemande. Il étudie la gestion d’entreprise à Munich et Vienne. En 1972, Willy Bogner entre dans l’entreprise de ses parents, la société BOGNER et embrasse ainsi la même carrière professionnelle que son père, Willy Bogner senior. Après la mort de ce dernier en 1977, il reprend la direction de l’entreprise avec succès. Sous sa direction, les lignes BOGNER Sport, BOGNER Femme, BOGNER Homme, entre autres, ainsi que la marque FIRE+ICE, voient le jour. Outre ses succès en tant qu’entrepreneur dans la filière de la mode, Willy Bogner se fait un nom en tant que photographe et réalisateur à l’échelle internationale.
En 2019, Willy Bogner se retire de l’activité opérationnelle.
